Con la inauguración del Now Riviera Cancún Resort & Spa, se estableció la nueva marca de hoteles de lujo creada para brindar a sus huéspedes vacaciones ideales en un ambiente de relajación, dentro de espectaculares escenarios. El anuncio fue hecho por Alex Zozaya, presidente de AMResorts, compañía proveedora de servicios de venta, mercadotecnia y administración de hoteles. El primer hotel Now Resorts & Spas se ubica en el pintoresco pueblo de pescadores Puerto Morelos en Quintana Roo, a 20 kilómetros del Aeropuerto Internacional de Cancún. El hotel cuenta con 550 lujosas suites  rodeadas de naturaleza.
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