Conocer Madrid a través de su arquitectura es el objetivo del programa turístico Itinerarios de Arquitectura: Pasear Madrid, iniciativa que ofrece rutas guiadas con varios recorridos y  visitas al interior de edificios, explicadas por arquitectos en varios idiomas.

El consejero delegado de la Oficina de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Madrid Visitors & Convention Bureau, Ignacio Fernández, el decano del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid (COAM), José Antonio Granero y el director de Marketing Institucional de Orizonia, Ricardo Fernández, han presentado este programa fruto de la colaboración entre las dos instituciones y el operador turístico.
Las visitas a la arquitectura de Madrid consta de tres itinerarios: Paseo del Arte; Ejes Castellana-Serrano; Alcalá-Gran Vía, y están programados para todos los sábados del año. Se ofertará este paquete a través de las agencias de viajes en toda España y del extranjero.
Las reservas de plazas se harán a través de una web específica y el programa contará con una campaña en Google Adwords para el posicionamiento del producto entre potenciales clientes, enlaces en buscadores y envío de teletipos publicitarios a todas las agencias de viaje. Además se sortearán plazas de los paquetes turísticos. El programa incluye al menos una noche en una amplia gama de hoteles con la visita arquitectónica de Madrid.
En palabras del decano del COAM, José Antonio Granero, ‘este programa de itinerarios de arquitectura en Madrid, supone una innovación en la  promoción de la imagen de Madrid en el exterior y generación de actividad económica, fortaleciendo el atractivo turístico y cultural de la ciudad, desde la puesta en valor del patrimonio cultural, arquitectónico, histórico y contemporáneo. Se trata de demostrar el trabajo de los arquitectos en la construcción del paisaje urbano, y en la transformación de Madrid a través de la arquitectura’.
Promoción de la imagen de Madrid
La puesta en marcha del producto añade un nuevo atractivo a la amplia oferta turística que la capital pone a disposición del visitante, haciéndola cada vez más especializada y potenciando uno de sus principales activos: el turismo cultural de arquitectura.
El consejero delegado de la Oficina de Turismo Madrid Visitors & Convention Bureau, Ignacio Fernández, ha asegurado que con iniciativas como ésta se pone de manifiesto la importancia de la colaboración con todos los profesionales del sector turístico, así como con los diferentes agentes económicos y culturales. ‘Un trabajo conjunto -ha subrayado- que permitirá lograr una mayor promoción y difusión de la imagen de Madrid y una mejora del conocimiento de las propuestas de la ciudad a través de agencias de viajes y turoperadores locales para facilitar la venta del destino’.
Por su parte, Ricardo Fernández, director de Marketing Institucional de Orizonia, ha afirmado que ‘para Orizonia constituye una gran satisfacción convertir en un producto turístico accesible al gran público una idea tan acertada como la planteada por el COAM y el Ayuntamiento de Madrid, que acercará la ciudad a sus visitantes desde una perspectiva muy original: la de la historia y valor arquitectónico de sus edificios más emblem&aacute