La Secretaria de Turismo mexicana, Claudia Ruiz Massieu, encabezó en la Torre de Londres la presentación de la campaña Live it to believe it, en el marco de la World Travel Market, una de las más importantes ferias de la industria turística en el mundo.

El director General del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), Rodolfo López Negrete, explico que esta campaña tiene, entre otros objetivos, conquistar nuevos mercados y seguir creciendo en aquellos donde tenemos ya presencia; consolidar a México como el destino preferido en América Latina y el Caribe por los viajeros provenientes del Reino Unido; acelerar la diversificación del mercado; conquistar a los visitantes de primera vez, y hacer que éstos tengan una alta tasa de repetición.
Según datos de la oficina de estadísticas del Reino Unido (UK’S Office for National Statistics), el número de turistas británicos que en 2013 han viajado a México por vía aérea, directamente desde Gran Bretaña, aumentó un 22 por ciento, y el número de vuelos de Reino Unido a México también creció en un 24 por ciento.
Por su participación de mercado, México mejoró un 2 por ciento este año en cuanto a los viajeros británicos que prefirieron visitar América, incluyendo a los Estados Unidos; aumentó también 18 veces en las preferencias de los turistas que realizan viajes de largo alcance desde Gran Bretaña, y representa el 29 por ciento del mercado dentro de las preferencias de los ingleses que gustan vacacionar en América Latina y el Caribe.
A la presentación de la campaña, en donde se dieron a conocer los promocionales de los destinos de Yucatán, Los Cabos, Vallarta Nayarit y Ciudad de México, acudieron participantes y expositores de la World Travel Market.
Estuvieron, entre otros, representantes de destinos como Campeche, Ciudad de México, Durango, Yucatán, Baja California Sur