El objetivo fue destacar la actividad turística y productiva de esta zona de la provincia de Río Negro. De las actividades participaron las Direcciones de Turismo de los municipios de Villa Regina, General Roca, Allen, Fernández Oro, Cipolletti, Cinco Saltos y Contralmirante Cordero; el Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria-INTA, y quienes integran la denominada Ruta del Vino. Todas fueron coordinadas por el ministerio de Turismo Río Negro.
En la oportunidad, quedó demostrado el interés y la participación de la población local, que por primera vez se involucra con la floración del valle, hecho tan importante para la economía de la región.
En este sentido, desde el Ministerio de Turismo se destacó la experiencia del público entre los campos en flor y las sensaciones vividas.
Asimismo, se desarrollaron caminatas con visita a las bodegas, safaris fotográficos, conciertos, musicales, desfile de modas con flores, degustación de gastronomía que incorpora flores, muestras de fotos, visitas guiadas en chacras, conferencias técnicas, flotada entre chacras en flor, y vuelos de Bautismo.
Las actividades desarrolladas se enmarcan en los objetivos propuestos en este tipo de festejo, entre los que se encuentran, sumar otra oferta turística recreativa en el valle; fortalecer lo que cada ciudad aporta desde su identidad; revalorizar la identidad valletana; aportar conocimiento acerca de los frutales; desarrollar la actividad privada de servicios; y diversificar la recreación de los visitantes con una oferta d