STR Global confía en el efecto positivo de Tokio 2020 en el mercado hotelero de la capital japonesa, del que analizará los resultados mensuales de 33.739 habitaciones repartidas en 107 establecimientos. El pasado mes de julio se cerraba con cifras positivas, tanto en ocupación, con un incremento del 4,3% hasta situarse en el 84,6%, como en ADR (tarifa media por habitación ocupada), con un alza del 7,5% alcanzando los 15.082 yenes (113,8 euros). Las previsiones apuntan a que la oferta hotelera aumentará un 2% anual de aquí a 2015, mientras la demanda se incrementará un 1,8%.

STR Global ha monitorizado el comportamiento hotelero de las sedes de los Juegos Olímpicos desde Atlanta 96, por lo que los de Rio de Janeiro en 2016 serán los sextos que analiza. Durante la celebración de Londres 2012 la compañía recogió y estudió los datos diarios de 423 establecimientos con más de 73.000 habitaciones, de cuyo análisis concluyó diferentes patrones de comportamiento en ocupación y ADR en comparación con los años pre y post Olimpiadas.

Tokio cerraba el pasado mes de julio con incrementos del 4,3% en ocupación y del 7,5% en ADR.

Londres vivió así en 2011 un año fuerte, tras recuperarse en 2010 de la crisis financiera y de los dos siguientes ejercicios de recesión. La ocupación media en 2011, en pleno periodo pre-olímpico, se situó en el 84,4%, mientras que un año después superó el 85% la mayor parte de los días. El récord, 94,4%, se alcanzó el día que el equipo británico ganó seis medallas de oro, conocido como el ‘Súper Sábado’.

En el mismo periodo de 2013 la ocupación ha descendido al 83%, debido al impacto de la celebración del Ramadán, del 10 de julio al 9 de agosto; así como a la apertura de nuevos hoteles que ha supuesto un incremento de la oferta del 4,5% en los ocho primeros meses del año, superando la subida media histórica del 1%.

En términos de ADR, la capital británica ha continuado creciendo con fuerza. En 2011 consiguió 114,06 libras (135,7 euros), superando el récord anterior de 2007. Durante los Juegos el ADR diario se mantuvo por encima de 200 libras (238 euros), con picos de hasta 211,37 (251,5 euros), cifras nunca antes alcanzadas desde que STR Global tiene datos.

Sin embargo, el incremento del ADR fue inferior al registrado por anteriores ciudades sede, como Beijing y Atenas, en las que aumentó más de un 200%, frente al 44% de Londres en agosto de 2012. En el presente ejercicio los niveles de ADR se acercan a los de 2011, con una media de 122,95 libras (146,3 euros).

No obstante, un informe de JacTravel revela que la fuerte demanda de los hoteles de Londres no se debe al legado olímpico, según ha publicado HOSTELTUR noticias de turismo.

Por su parte, Rio tendrá en 2016 el doble de la capacidad hotelera exigida para las Olimpiadas; mientras la "demanda reprimida" para viajar a Japón