Gloria Guevara, titular de la Sectur, ha informado al respecto de que la estrategia de México se siente consiste en reforzar la presencia del país en los principales mercados emisores, así como incrementar el flujo de turistas domésticos.
Para Gloria Guevara, ‘con esta campaña pretendemos activar respuestas emocionales que inciten a los mexicanos a viajar por su país, a redescubrirlo, revalorarlo y reinventar su relación con su propio territorio, invitándolos a sentirlo, pero sobre todo, a experimentar el orgullo de sus costumbres, tradiciones e historia’.
Por su parte, Rodolfo López Negrete, director general adjunto del CPTM, ha señalado que en Alemania se realizó el lanzamiento de la nueva campaña de promoción turística para el mercado europeo, denominada México Today, basada en tres ejes fundamentales, como son  turismo, sostenibilidad y economía, que se va a desarrollar en mercados como Reino Unido, España, Francia y Alemania.