Como parte de esta ofensiva, la concejal delegada de Participación Ciudadana del Ayuntamiento de Madrid, Sandra de Lorite, ha presentado el lunes en la céntrica Times Square las acciones promocionales de la capital como destino turístico, acompañada por los diseñadores que han ligado su nombre y su modo de entender la costura a la Ciudad de Madrid.
Sandra de Lorite encabeza la delegación del Ayuntamiento que ha viajado a la metrópoli norteamericana esta semana, para coordinar las acciones de promoción que se desarrollan este mes en las calles de Nueva York y en las pasarelas de su Fashion Week. Estas actuaciones van encaminadas a atraer a los turistas de Estados Unidos, el primer mercado emisor de viajeros a Madrid, en línea con el Plan Estratégico de Turismo de esa ciudad.

Intercambio de soportes publicitarios
La presencia de Madrid en la vía pública neoyorquina se concreta en la campaña publicitaria en 60 marquesinas de las principales calles de Manhatan, que estarán expuestas hasta el próximo 4 de octubre. Esta iniciativa es fruto del acuerdo de intercambio de soportes publicitarios entre las agencias de citymarketing de ambas ciudades, la Empresa Municipal Promoción de Madrid y New York City Marketing Corporation (NYC&CO).
Según informa un comunicado del ayuntamiento, completa esta actuación la fuerte campaña publicitaria online y off line, valorada en 200.000 euros y cofinanciada por Promoción Madrid, Turismo Madrid, Turespaña y Air Europa. Entre sus acciones, destaca las desarrolladas con el diario Metro de Nueva York, por su innovador formato.
La estrecha colaboración entre Promoción Madrid y NYC&CO se ha plasmado también en la visita de la delegación municipal al nuevo Centro de Información Turística de Nueva York, y en la reunión en la que se ha acordado la renovación del acuerdo entre ambas ciudades en Fitur 2010. Entre las acciones conjuntas que barajan las dos instituciones para continuar apoyándose en la promoción mutua de ambos destinos destaca la el proyecto de exposición fotográfica "100 años de Gran Vía de Madrid y Nueva York".

Madrid en el diario Metro
“La actuación con el diario Metro de Nueva York se extenderá hasta el 18 de septiembre. Durante cuatro días de esta semana, el diario Metro dedicará una doble página a cada uno de diferentes aspectos turísticos de Madrid: moda, gastronomía, arte y ocio nocturno. Esta información se completará con la presencia de 25 repartidores de periódico situados en los puntos más concurridos de la Gran Manzana. y vestidos cada día con camisetas de diferentes colores promocionando la ciudad”, explica el comunicado.
Además, en la página web del diario Metro de Nueva York se insertará un microsite, desde donde se podrá participar en un concurso online para ganar un fin de semana en Madrid volando con Air Europa.

De las pasarelas a la calle
Más allá de la presencia en las calles, Madrid ha desfilado en las pasarelas de la Fashion Week de NY de la mano de David Delfín y del proyecto 4 Eyes, una presentación virtual desarrollada por los diseñadores Ana Locking, Carmen March, Juanjo Oliva y Juan Duyos, pertenecientes a la Asociación de Creadores de Moda de España.
La delegación del Gobierno de la Ciudad de Madrid acudió el fin de semana a la Biblioteca Pública de Nueva York para ver la instalación, que consiste en la proyección simultánea de cuatro vídeos de siete minutos en una pantalla gigante en los que cada modisto exhibe 10 modelos de su Colección Primavera-Verano 2010.