Tanto la zona euro como el conjunto de la UE encadenan ya cuatro trimestres consecutivos de caídas del PIB. Los efectos sobre el turismo han sido prácticamente inmediatos, con descensos generalizados en la llegada de turistas en la mayoría de destinos europeos durante los primeros meses de 2009.
Según datos recopilados por la revista especializada española HOSTELTUR en diferentes fuentes, la llegada de turistas extranjeros ha registrado los siguientes descensos: -8,6% en Chipre (enero-abril); -21% en Croacia (enero-marzo); 19,8% en Francia (febrero); -7,3% en Grecia (enero-abril); -12,8% en Italia (enero-marzo); -20% en Polonia (enero-abril); -22% en Portugal (enero-marzo).
Los gobiernos de varios países (entre ellos Francia, Grecia y Chipre) han adoptado ya varias medidas para estimular el turismo, como reducciones del IVA, suspensión temporal de tasas aeroportuarias o de impuesto