Una encuesta promocionada por Embratur (Instituto Brasileño de Turismo) reveló que la ciudad recibió 1,610 millones de visitantes en 2010, 120 mil turistas más que en 2009. El crecimiento de la demanda internacional representó un impacto económico de más de US$ 2 mil millones.
La temporada 2010 presentó el mayor flujo internacional de los últimos cinco años. La Secretaría de Municipalidad de Turismo prevé que estos números seguirán creciendo debido a la visibilidad que el país ha ganado como consecuencia de la realización de la Copa del Mundo de 2014 y los Juegos Olímpicos de 2016. Durante el Carnaval 2011, Rio recibió un 131% más de turistas extranjeros que lo esperado y se estima que para Rock en Rio la ciudad acogerá casi 300