En esta 31ª edición de FITUR, la delegación uruguaya está encabezada por la Subsecretaria del Ministerio de Turismo y Deporte, Liliam Kechichián, el asesor ministerial Benjamín Liberoff, y la coordinadora del stand, Esc. Doris Rodríguez.
La delegación está compuesta por las Intendencias de Montevideo, Maldonado, Colonia y Rocha, Destino Punta del Este, y por primera vez, el Conglomerado de Turismo de Montevideo, con presencia de su presidente, Federico Celsi y un operador especializado en Turismo Friendly. Los operadores son: Miradores de la Laguna Garzón, Odile Beer Viajes y BQB. Todos los integrantes de la delegación lucirán camisetas celestes de la selección, recreando la buena imagen que Uruguay dejó en el Mundial de Sudáfrica 2010 con la obtencilón del cuarto puesto.
El jueves 20 se realizará una conferencia de prensa a la que serán convocados operadores españoles y europeos, y que contará con la presencia del Embajador Carlos Pita e invitadosfitur2 especiales como Sancho Gracia, Carmen Posadas y jugadores uruguayos que de la Liga Española de Fútbol. En esta ocasión, se otorgarán dos premios como reconocimiento al apoyo a la actividad turística de Uruguay a dos líneas aéreas: Iberia y Tam.
También en el marco de esta conferencia, la OMT pondrá como ejemplo el caso de Uruguay como destino de crecimiento turístico en momentos de crisis.
El Servicio de Protocolo de la Casa Real de España comunicó que la Reina Sofía estará presente en la inauguración de la Feria, habiendo manifestado su deseo de visitar el stand de Uruguay.
La Feria será cubierta por Canal 7 de Maldonado, realizando emisiones en vivo y en directo.
En la edición 2010 de FITUR, participaron 10.966 empresas expositoras de 166 países / regiones, 124.644 profesionales participantes