Lo que se pretende es animar a los ciudadanos de esos tres países sudamericanos a viajar a Europa, fundamentalmente entre los meses de octubre de 2012 y marzo de 2013 y a los europeos a visitar Sudamérica en particular entre mayo y octubre de 2013.
Antonio Tajani,  comisario europeo de Industria, ha manifestado que ‘al tiempo que se ayuda a las economías locales a contrarrestar la falta de actividad fuera de temporada, el proyecto anima a cada vez más grupos de viajeros de todos los países de la UE y Argentina, Brasil y Chile a pasar sus vacaciones en otro continente’.
Participarán de la campaña los gobiernos de España, Francia, Italia y Lituania, y aerolíneas como Air France, Alitalia, British Airways, Iberia, el grupo Lufthansa y TAP Portugal.
Las promociones van a ir destinadas a grupos específicos de ciudadanos, determinados por los países y aerolíneas participantes del proyecto.
España, con Iberia, pretende facilitar viajes de personas de más de 60 años residentes en Argentina, Brasil y Chile que tengan doble ciudadanía, o sólo ciudadanía española pero que viajen acompañados de un cónyuge o hijo nacional de esos países.
Por su parte, Francia facilitará los viajes con motivos espirituales, religiosos o gastronómicos.
Los tres destinos sudamericanos fueron elegidos basándose en su potencial de crecimiento en el turismo, así como sus raíces comunes y vínculos culturales, lingüísticos y educativos con Europa.