Purmamarca, "Pueblo de la Tierra Virgen" en lengua aimará, está enclavada al pie del policromático Cerro Siete Colores que deleita los sentidos de los visitantes que pasan por la localidad. Producto de una compleja historia geológica, sus distintas capas de colores son el resultado de los sedimentos marinos, lacustres y fluviales que desde hace 600 millones de años se fueron depositando en la zona, y que luego, por movimientos tectónicos, adquirieron la ubicación actual.
El clima de la región es del tipo templado, con una amplitud térmica media anual de 20º C, con máximas de 25º y mínimas de 2º C.
El ejido urbano con construcciones de adobe y techos de cardón con tortas de barro, fue trazado en torno a la iglesia principal de 1648, consagrada a Sta. Rosa de Lima, cuya fiesta patronal se celebra el 30 de agosto, con actos religiosos, sikuris, misachicos con acompañamiento de erques y bombos. Hoy la iglesia es Monumento Nacional, por su disposición arquitectónica y por las pinturas e imágenes cuzqueñas que posee en su interior.
Sobre su plaza funciona permanentemente la feria artesanal donde es posible adquirir artículos regionales como vasijas, alfombras confeccionadas en telares, ponchos, instrumentos musicales y ropa típica de la zona.
Un atractivo más lo constituye el algarrobo de Purmamarca, protagonista de numerosas postales que reflejan al bello lugar.
Es por esta localidad que se accede al Paso de Jama que comunica a la provincia con el norte chileno.  
Por los alrededores se puede disfrutar del paisaje realizando trekking, cabalgatas o excursiones de turismo contemplativo por el lecho del río homónimo, o por el Paseo de los Colorados, que posee hermosas vistas con conformaciones pétreas que fueron talladas naturalmente.
Celebraciones comunitarias como el misachico, el culto a los difuntos o a la Pachamama y la música autóctona ejecutada con quenas, cajas, erques y sikus, entusiasman a los turistas y denotan el fuerte arraigo de la cultura del lugar.
Una interesante infraestructura en alojamiento y la distintiva gastronomía, completan la oferta turística de Purmamarca.