Su nueva imagen fue diseñada justamente por el Área de Diseño de este organismo, para continuar con la línea visual planteada por el gobierno provincial, identificándose y diferenciándose de las instituciones que no pertenezcan al Estado provincial. 
La idea es crear una base visual que sea identitaria y perdure en el tiempo, utilizando mayormente los colores blanco y verde  no sólo para colorear el exterior del edificio, sino también sus producciones gráficas y audiovisuales para que las acciones del gobierno sean fácilmente identificables y asimilables.  En sí, estos colores no son elegidos al azar, sino que en el campo de la comunicación visual, se refieren a un mensaje que ayuda al público a asociarlos con este destino gracias a sus cualidades naturales. 
En tal caso, el Isologotipo de la Secretaría de Turismo, por ejemplo, mediante su forma simple y sus cuatro colores en degradé, simboliza las cuatro regiones que componen la provincia, desde la Cordillera de los Andes hasta el mar.